一、企业网络品牌保护刻不容缓（论文文献综述）
沈姝伶[1]（2021）在《基于Interbrand模型的珠宝企业品牌价值评估》文中研究表明
温丽华[2]（2020）在《社会思潮的网络传播及引导研究》文中进行了进一步梳理社会存在决定社会意识,社会意识对社会存在具有反作用。随着网络信息技术的发展,网络已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器,是意识形态建设的主阵地和主战场,面对大量网络信息鱼目混珠,一些错误的社会思潮也借助网络进行传播。为此研究社会思潮在网络传播的方式及其影响,并有针对性地开展网络引导,保证网络空间的风清气正与网络文化安全,具有重要的理论及现实意义。开展社会思潮的网络传播及引导研究,其目的是为了透过社会思潮网络传播的现象去看本质,引导人们正确认识网络信息,自觉抵制错误社会思潮的影响,维护我国网络意识形态安全。本文在前人研究的基础上,以马克思主义理论为指导,综合运用传播学和心理学等相关学科的理论,采用文献研究法、比较研究法、个案研究法、矛盾分析法等研究方法,探索社会思潮网络传播及引导的要素、特征、模式、原则和方法,全文包括导论、正文的六章内容和结语。导论部分提出了本论题研究的缘起及其重要性,阐述了国内外对“社会思潮的网络传播及引导”这一问题的研究综述,并论述了本论题的研究方法及重难点、创新点。第一部分主要研究社会思潮的网络传播及引导概述。首先分析社会思潮和网络社会的内涵,阐述了社会思潮的科学定义和各要素组成,以及网络的定义与特征;其次对社会思潮的网络传播进行概述,分析了社会思潮网络传播的两种表现形式,以及社会思潮网络传播的特征;最后对社会思潮的网络引导进行概述,界定了社会思潮网络引导的对象,同时分析了社会思潮网络引导呈现出阶级性与交互性的并存、线上与线下的结合、破与立的统一等特征。第二部分阐述了社会思潮的网络传播及引导理论基础与借鉴。马克思主义意识形态理论、马克思主义交往实践理论和习近平网络意识形态建设理论为本论题提供了丰富的理论基础。同时,传播学中有效传播的五大原则、整体互动传播模式理论、威廉斯的媒介文化理论,心理学中马斯诺的需求层次理论、班杜拉的社会学习理论、群体的心理特征和行为模式等为本论题提供了理论借鉴。第三部分是对社会思潮的网络传播及引导现状分析。论题阐述了网络中广泛传播的几种社会思潮以及它们带来的不良影响,包括威胁国家的长治久安、动摇群众的“四个自信”、破坏社会的和谐稳定、阻碍个人的全面发展。我国社会思潮网络引导经历了逐步发展完善的过程,总结出一套有效的成功经验,包括注重用马克思主义评析网络上的多元社会思潮、注重发挥信息技术的动力作用、注重宣传思想工作队伍的建设、注重引导方式的与时俱进等。随后,阐述了社会思潮网络引导面临的挑战,包括主导力不足、创新力不足、协同力不足和出现“圈层化”,并分析这些挑战背后的原因。第四部分尝试构建社会思潮网络引导“主体互动”模式。在分析了现状的基础上,本文尝试从“主体间性”的角度切入,构建“主体互动”的社会思潮网络引导模式。文章分析了“主体互动”模式的基本结构,包括核心圈层、次要圈层和边际圈层,详细阐述了“主体互动”模式的三大要素,即引导者、受众和重要平台。最后从引导者的角度分析如何促进互动和协同,主要包括发挥宣传思想工作主管部门的协同作用、发挥思想政治工作队伍的理论与实践引领作用、发挥主流媒体的融合作用、发挥网络意见领袖队伍的风向标作用。第五部分论述了社会思潮网络引导的原则。阐述了社会思潮网络引导的三个重要原则:一是坚持“一元主导、多元并存”的原则,即坚持社会主义意识形态的一元主导地位、在坚定“四个自信”中实现引导、在扬弃发展中凝聚共识;二是坚持“以人为本、统筹兼顾”的原则,即结合受众的心理特征和行为方式、统筹网络的虚拟性和现实性、促进引导者与受众的共同发展;三是坚持“创新驱动、一体化发展”的原则,即结合信息技术发展方向原则、推动大众化与时代化的融合原则、实现多元载体的一体化发展原则。第六部分探索了社会思潮网络引导的方法。结合社会思潮网络引导的原则,从扩大红色阵地、转化灰色阵地、压缩黑色阵地的角度阐述了社会思潮网络引导的方法。一是增强社会主义意识形态吸引力的方法,包括网络文化产品开发法、网络品牌打造法、网络服务供给法;二是提高辨析社会思潮能力的方法,包括网络交互对话法、网络舆情引导法、网络监管治理法;三是社会思潮网络引导的技巧,包括化整为零法、以小见大法和情景模拟法。结束语部分是对本课题研究的未来展望。开展社会思潮的网络传播及引导研究,落脚点在于更好地开展社会思潮网络引导。要推进社会思潮网络引导因事而化、因时而进、因势而新,就必须紧密结合时代的发展、国家的需要和人民的需求,分析社会思潮网络传播的现象,从现象出发总结本质。这些内在的本质是可认识的,但也是隐蔽、开放、变化的,因此需要我们不断努力,促进主流意识形态建设入脑、入心、入行。
许高举[3]（2020）在《河南新百维食品公司品牌发展战略研究》文中指出河南新百维食品公司是一家以生产磷脂产品为主的科技公司,磷脂作为天然、健康的食品或食品添加剂,越来越广泛的被食品行业所使用。随着消费升级和人们健康保健意识的逐渐增强,消费者会越来越青睐天然、健康的食品,进而促使健康食品市场不断扩大,所以天然健康食品添加剂的市场需求也会水涨船高日趋增加。为推进天然健康食品添加剂的产业发展,国家陆续出台了系列支持和鼓励政策,支持天然健康的食品添加剂研发生产,目前公司恰逢市场需求上升和国家政策鼓励的重要历史机遇。如何把握机遇,推动以打造“天然健康高端磷脂”为核心的“新百维磷脂”强势品牌创建并发展壮大,是当前企业面临的主要问题。为满足当前因消费升级、磷脂产品不断扩大的市场需求,河南新百维食品公司适时制定并实施品牌发展战略,显得尤为重要。首先,本文以品牌和品牌战略等相关理论为基础,研究和学习国内外关于品牌发展战略的研究成果;在此基础上,本文采用文献分析、案例分析、归纳演绎法等分析方法和技术为手段,对河南新百维食品公司品牌发展战略现状及环境进行分析,梳理出企业当前的优势和劣势以及面对的机会和挑战;进而结合以上研究,梳理出企业主要存在的公司高端人才数量配备不足且不完善、品牌定位不明确、品牌形象不鲜明、品牌知名度不高和品牌市场占有率低下等问题;最后,结合企业自身发展环境和自身资源条件,从全局出发,制定出相应的品牌发展战略目标、规划和实施策略,合理布局规划实施的内容、步骤和保障措施,切实解决品牌在定位、传播、发展、危机公关过程中存在的根本问题。本研究目的是确立河南新百维食品公司以品牌发展战略为企业发展的主要战略,抓住机遇大力打造企业品牌优势,开拓市场,满足更多客户的不同需求,促进企业发展壮大,为社会做出应有贡献。希望通过本文研究,能为河南新百维食品公司及其他天然食品添加剂企业的品牌发展提供一定参考借鉴,为有关B2B企业品牌发展战略研究与制定提供一定的理论支撑。
杭婷[4]（2019）在《江苏省林产品电子商务发展中的问题研究》文中研究说明互联网技术迅速发展使得电子商务的应用成为当前时代的主要潮流之一,国内的众多企业都已经开始将电子商务运用到生产运营的各个环节之中,林业企业也不例外,林产品电子商务也得到了长足的发展,研究林产品电子商务中遇到的问题,对促进林产品电子商务进一步健康发展和促进林业发展具有重要的意义。本文在对江苏省林产品电子商务发展描述的基础上,通过对常州横林、镇江句容、宿迁沭阳、徐州的邳州和睢宁等典型的林产品电子商务集聚区实地调查的基础上,描述了江苏林产品电子商务及常州武进的木地板、宿迁沭阳的苗木花卉、镇江句容的森林食品和苗木、徐州邳州的人造板和睢宁的家具等的电子商务发展的发展情况,对江苏省及以上典型区域林产品电子商务发展中遇到的问题及其原因进行了分析,同时依据林业经济、产业经济发展规律和原理,提出了江苏省和各区域的林产品电子商务进一步发展的对策建议。研究指出江苏省林产品电子商务发展遇到的产销周期长、产业链长,产品难以标准化,平台建设,产品创新,网络营销与监管等方面的问题,并从产品分级和认证制度建设、权威的专业平台建设,行业协会建设,以及人才培养、物流基础设施建设等方面提出了对策建议。研究对江苏省林产品电子商务进一步发展尤其是常州武进木地板、宿迁沭阳的苗木花卉、镇江句容的森林食品和苗木、徐州邳州的人造板和睢宁的家具等的电子商务发展具有直接的指导作用,并对其他区域有借鉴作用。
董佳[5]（2016）在《M公司网络营销策略研究》文中研究表明信息技术的快速发展及互联网的普及对人们的消费理念和消费习惯产生了深刻的影响,网络营销的诞生迎合了人们的这种需求,得到了迅猛的发展。作为一种新型的营销方式,网络营销因具有跨时空性、传播速度快、信息化等特点,已被企业特别是中小型企业所广泛应用。企业借助网络营销降低营销成本,拓宽营销渠道,扩大自己的市场,提高企业的知名度,树立企业的品牌形象。本论文首先对企业网络营销的相关知识基础进行了归纳分析,包括网络营销的概念和特点、网络营销的理论和策略、网络营销与传统营销优劣势分析等进行详细的介绍,为论文研究奠定了理论基础。其次,对M公司网络营销的现状,通过系统调查和认真分析,找出M公司在网络营销方面存在的主要问题,分析了M公司网络营销环境,运用SWOT法较全面的分析了M公司面临的机遇挑战及存在的优劣势,将M公司的内部资源、外部环境和战略有机的结合起来。在此基础上,确定了M公司网络营销目标和市场定位,着重从网页策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、品牌策略等六个方面对M公司网络营销策略进行系统的分析规划,设计出符合M公司自身发展的网络营销策略。最后从搭建网络营销平台、网络营销人才与团队建设、网络环境下的营销推广、网络环境下的运营等方面对M公司实施网络营销策略的相关步骤进行详细的阐述,为M公司推行网络营销提供了保障。本文综合应用了网络营销相关管理理论与方法,对M公司的网络营销策略进行了一次较为全面和系统的探索,通过系统规划形成量身定制的网络营销策略,以切实提高该公司网络营销业绩和水平。同时也希望研究结果对同类企业具有参考价值。
吴慧[6]（2017）在《服务个人价值视角的旅游新业态下顾客参与对顾客忠诚的影响》文中提出《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》提出要在供给侧和需求侧两端发力促进我国服务业迈向中高端。发展旅游新业态就是旅游供给侧改革思路之一,是推动旅游产业转型升级的有力武器。旅游新业态课题正成为业内人士所关注的热点问题之一。随着国内中产阶级人口不断扩张,以邮轮旅游和互联网旅游为代表性的旅游新业态正在蓬勃发展,旅游企业如何用更好的产品和服务满足他们的需求至关重要。由于旅游服务的无形性、生产与消费同时性、差异性、不可储存性等特点,顾客的高度参与成为了决定新兴旅游企业服务绩效的重要因素和竞争优势的主要来源之一。然而,已有顾客参与的相关研究较多集中在制造业的新产品开发领域,极少涉及旅游新业态领域内顾客参与的机制与影响。基于上述现实与理论的需要,本研究从服务个人价值视角,探讨我国旅游新业态中线上和线下两种不同情境下顾客参与、服务个人价值与顾客忠诚之间的关系。本研究基于对服务主导逻辑理论、顾客价值理论、顾客忠诚理论以及顾客参与和服务个人价值等领域相关文献的归纳和演绎,构建了我国“旅游新业态下的顾客参与影响顾客忠诚”理论模型。为验证顾客参与、服务个人价值和顾客忠诚间的关系,本研究选取了线下和线上两种旅游新业态为研究情境,并分别采用调查法和实验法这两种不同的定量研究方法展开二个实证研究,具体如下:（1）研究一:线下旅游新业态中顾客参与对顾客忠诚的影响研究。研究一选择邮轮为研究情境,以服务个人价值的三个维度——安宁生活价值、社会认可价值和社会融合价值为中介变量,以价格敏感性做调节变量,构建了邮轮顾客参与对顾客忠诚影响的理论模型框架,讨论了顾客参与对顾客忠诚的影响机理。对中国邮轮顾客实地问卷调查后的数据进行因子分析、回归分析和结构方程分析,研究结果表明:顾客参与显着影响顾客忠诚;安宁生活价值和社会融合价值在顾客参与和顾客忠诚之间发挥了部分中介作用;高价格敏感性的中国邮轮顾客更能感受到参与邮轮旅游带给他们的个人价值的提升,他们未来的重购意愿会更强,忠诚度会更高。（2）研究二.:线上旅游新业态中顾客参与对顾客忠诚的影响研究。在研究一所得关于线下邮轮情境的结论基础上,研究二将研究情境转换到线上旅游社区,首次按照参与广度和参与深度对旅游社区顾客参与进行了新的定义和维度划分,同时引入服务个人价值和虚拟社区归属感为中介变量,旨在进一步探索顾客参与对顾客忠诚的影响机理。本研究采用情境实验法,对高校大学生和研究生以及在职MBA学生开展调查,对相关数据进行回归分析和结构方程分析后发现:在线旅游社区顾客的参与深度对顾客忠诚存在显着正向影响,而参与广度对顾客忠诚存在倒“U型”影响;虚拟社区归属感和服务个人价值的三个维度在顾客参与和顾客忠诚之间发挥了完全中介作用,也即本研究全部揭开了在线旅游社区顾客参与对顾客忠诚的黑箱。以上实证研究结果发现了顾客参与、服务个人价值和顾客忠诚之间存在的关系,也验证了研究提出的理论模型的合理性。简而言之,不论是在线上还是在线下的旅游新兴企业中,顾客参与都有利于顾客忠诚度的增强;服务个人价值对顾客忠诚具有显着的驱动作用,是提升顾客忠诚度的新途径。本研究结合了心理学、消费者行为学、社会学、旅游学等学科的理论和文献,采用了规范研究、调查法与实验法相结合的实证研究方法,丰富和发展了顾客参与、个人价值、顾客忠诚和旅游服务创新领域的研究,并为邮轮企业和互联网旅游企业进行顾客参与管理和忠诚度管理提供了行动参考指南和新的营销策略。
黄健松[7]（2014）在《论淘品牌发展遭遇瓶颈原因及对策分析》文中指出随着网络营销的快速发展,淘品牌的发展开始遭遇瓶颈。淘品牌如何在遭遇瓶颈如此艰难的环境下生存发展,拓展出渠道,继续为国民经济发展做贡献是值得我们思考的一个问题。本文通过对淘品牌发展遭遇瓶颈的现状进行全面分析,并深究该行业所面临的行业竞争和自身缺陷的原因,并提出相应的对策,为淘品牌应对危机提供理论指导。
杨舜宇[8]（2014）在《综合型B2C电子商务企业网络营销策略研究 ——基于网络消费者购买决策行为》文中提出据中国电子商务研究中心监测数据显示，截止2013年12月中国网络零售市场交易规模达18851万亿元，同比增长42.8%。中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的8.04%，网络购物用户规模达到3.12亿人，网络用户购买力的提升、消费习惯的养成、社交网购形式的结合不断推动网络零售市场的壮大，电商企业频繁的低利润促销也持续激发用户的购买热情，带动了网络购物用户规模的加速增长，以综合性B2C电子商务企业为代表的网络零售业开始改变传统零售业的格局。网络作为新的营销渠道其重要性越来越明显，电商企业需制定以消费者购买决策过程为核心的网络营销策略，以助巩固和提升企业的竞争地位，提高企业的盈利能力。本论文首先通过文献回顾，对国内外学者网络营销策略的研究现状进行分析，进一步明确了本文的研究方向。其次充分阐述网络营销的相关理论，介绍网络营销的产生和发展，界定网络营销的概念，并对网络营销的特性进行分析，为后续研究进行理论铺垫。再次分析我国综合型B2C电子商务企业网络现状，总结归纳出我国综合型B2C电商企业网络营销策略的现状及不足。然后在消费者行为学和网络营销学的相关理论基础上初步构建网络消费者购买决策过程影响因素模型，并以问卷调查方式对消费者网络购买行为进行研究，通过数据收集与验证修正完善模型。最后基于模型有针对性的从综合型B2C电子商务企业的品牌建设、产品定位、价格策略、渠道建设、网站设计等方面深入探讨网络营销策略。对综合型B2C电商企业网络营销实践具有重要的指导意义。
高欢,高振,王鹏,张宁,薄婧琛,宗一君,王建亚,张苏,于浩,陈凤超,毕茜,金琳琳,胡燕华,洪先锋[9]（2013）在《上篇 2012中国品牌十大问题》文中进行了进一步梳理一、传统品牌的现代管理问题1.引言据国家有关部门统计,新中国成立初期,我国有1万多家"老字号"传统品牌企业。"1993年以来,国家有关部门又确认了1600多家‘中华老字号’,分布在全国各地。现如今勉强维持的占70%;长期亏损、面临破产倒闭的占20%;生产经营有一定规模、效益好的只有10%"。[1]传统品牌如何应对现代市场,长葆品牌的生机与活力,在社会上引起了广泛的讨论。下面从消费者与经营者两个角度对该
刘烨[10]（2013）在《网络知识产权全网保护刻不容缓》文中研究指明本报讯 随着知识经济和经济全球化深入发展，以及互联网、信息化的飞速发展，知识产权日益成为身处新网络时代各企业发展的战略性资源和企业竞争力的核心要素，成为建设创新型企业的重要支撑和掌握发展主动权的关键。 在日前召开的主题为“保护知识产权，赢在网络时代”的
二、企业网络品牌保护刻不容缓（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、企业网络品牌保护刻不容缓（论文提纲范文）
（2）社会思潮的网络传播及引导研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 导论 |
| 一、本论题研究缘起及价值 |
| (一)本论题研究的缘起 |
| (二)本论题研究的理论与实践意义 |
| 二、社会思潮的网络传播及引导研究综述 |
| (一)国内研究综述 |
| (二)国外研究综述 |
| 三、本论题研究方法、重难点和创新点 |
| (一)本论题的研究方法 |
| (二)本论题研究的重难点 |
| (三)本论题研究的创新点 |
| 第一章 社会思潮的网络传播及引导概述 |
| 一、社会思潮和网络的内涵 |
| (一)社会思潮的内涵 |
| (二)网络的内涵 |
| 二、社会思潮网络传播的内涵 |
| (一)社会思潮网络传播的表现形式 |
| (二)社会思潮网络传播的特征 |
| 三、社会思潮网络引导的内涵 |
| (一)社会思潮网络引导的对象 |
| (二)社会思潮网络引导的特征 |
| 第二章 社会思潮的网络传播及引导理论基础与学科借鉴 |
| 一、马克思主义理论基础 |
| (一)马克思主义意识形态理论 |
| (二)马克思主义交往实践理论 |
| (三)习近平网络意识形态建设理论 |
| 二、传播学的理论借鉴 |
| (一)有效传播的五大原则 |
| (三)整体互动传播模式 |
| (三)威廉斯的媒介文化理论 |
| 三、心理学的理论借鉴 |
| (一)马斯诺的需求层次理论 |
| (二)班杜拉的社会学习理论 |
| (三)群体的心理特征和行为模式 |
| 第三章 社会思潮的网络传播及引导现状分析 |
| 一、网络中广泛传播的社会思潮及其不良影响 |
| (一)网络中广泛传播的社会思潮 |
| (二)网络中广泛传播的社会思潮带来的不良影响 |
| 二、我国社会思潮网络引导的实践经验 |
| (一)我国社会思潮网络引导的发展历程 |
| (二)我国社会思潮网络引导的经验总结 |
| 三、社会思潮网络引导面临的挑战 |
| (一)网络引导的主导力不足 |
| (二)网络引导的创新力不够 |
| (三)网络引导的协同力较弱 |
| (四)网络“圈层化”导致引导效果不佳 |
| 第四章 社会思潮网络引导“主体互动”模式探索 |
| 一、“主体互动”模式的内涵 |
| (一)主体间性:社会思潮网络引导的新视角 |
| (二)“主体互动”模式的构建标准 |
| (三)“主体互动”模式的基本结构 |
| 二、“主体互动”模式的要素分析 |
| (一)社会思潮网络引导的引导者 |
| (二)社会思潮网络引导的受众 |
| (三)社会思潮网络引导的主要平台 |
| 三、引导者之间的互动与协同 |
| (一)发挥宣传思想工作主管部门的协同作用 |
| (二)发挥思想政治工作队伍的理论与实践引领作用 |
| (三)发挥主流媒体的融合作用 |
| (四)发挥网络意见领袖的风向标作用 |
| 第五章 社会思潮网络引导的原则 |
| 一、坚持“一元主导、多元并存”的原则 |
| (一)坚持社会主义意识形态的一元主导地位 |
| (二)在坚定“四个自信”中实现引导 |
| (三)在扬弃发展中凝聚共识 |
| 二、坚持“以人为本、统筹兼顾”的原则 |
| (一)结合受众的心理特征和行为方式 |
| (二)统筹网络的虚拟性和现实性 |
| (三)促进引导者与受众的共同发展 |
| 三、坚持“创新驱动、一体化发展”的原则 |
| (一)结合信息技术发展方向 |
| (二)推动大众化与时代化的融合 |
| (三)实现多元载体的一体化发展 |
| 第六章 社会思潮网络引导的方法 |
| 一、增强社会主义意识形态吸引力以扩大红色阵地 |
| (一)网络文化产品开发法 |
| (二)网络品牌打造法 |
| (三)网络服务供给法 |
| 二、提高辨析能力以转化灰色阵地、压缩黑色阵地 |
| (一)网络交互对话法 |
| (二)网络舆情引导法 |
| (三)网络监管治理法 |
| 三、社会思潮网络引导中的技巧 |
| (一)化整为零法 |
| (二)以小见大法 |
| (三)情景模拟法 |
| 结束语 |
| 主要参考文献 |
| 读博期间发表的论文及研究课题 |
| 致谢 |
（3）河南新百维食品公司品牌发展战略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 前言 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.3.3 国内外文献评述 |
| 1.4 主要研究内容与方法 |
| 1.4.1 主要研究内容 |
| 1.4.2 主要研究方法 |
| 1.5 研究思路框架 |
| 第二章 相关概念界定与理论基础 |
| 2.1 品牌理论概述 |
| 2.1.1 品牌 |
| 2.1.2 品牌战略 |
| 2.2 相关理论基础 |
| 2.2.1 品牌战略管理理论概述 |
| 2.2.2 宏观环境PEST分析理论 |
| 2.2.3 中观行业环境迈克尔·波特五力分析理论 |
| 2.2.4 内外部综合环境SWOT分析理论 |
| 第三章 河南新百维品牌发展战略的环境分析 |
| 3.1 河南新百维食品公司简介及现状 |
| 3.1.1 河南新百维食品公司简介 |
| 3.1.2 河南新百维公司的发展现状 |
| 3.2 河南新百维食品公司品牌发展战略外部环境宏观分析 |
| 3.2.1 政治环境 |
| 3.2.2 经济环境 |
| 3.2.3 社会环境 |
| 3.2.4 技术环境 |
| 3.3 河南新百维食品公司品牌发展战略竞争环境分析 |
| 3.3.1 河南新百维食品公司现有竞争品牌企业分析 |
| 3.3.2 河南新百维食品公司潜在竞争品牌企业分析 |
| 3.3.3 河南新百维食品公司替代品牌企业分析 |
| 3.3.4 河南新百维食品公司供应商分析 |
| 3.3.5 河南新百维食品公司下游买家分析 |
| 3.4 河南新百维食品公司品牌发展战略内部环境分析 |
| 3.4.1 河南新百维食品公司的技术资源 |
| 3.4.2 河南新百维食品公司的人力资源状况 |
| 3.4.3 河南新百维食品公司的财务状况 |
| 3.4.4 河南新百维食品公司的生产能力状况 |
| 3.5 河南新百维食品公司品牌发展战略存在的问题 |
| 3.5.1 公司高端人才数量配备不足且不完善 |
| 3.5.2 公司的品牌定位不明确 |
| 3.5.3 品牌形象不鲜明 |
| 3.5.4 公司品牌知名度不高 |
| 3.5.5 公司品牌市场占有率低下 |
| 3.6 河南新百维食品公司品牌发展战略存在问题原因分析 |
| 3.6.1 缺乏品牌战略规划 |
| 3.6.2 公司组织架构陈旧缺失公司管理体制落后 |
| 3.6.3 公司品牌建设投入资金少 |
| 3.6.4 公司人力资源机制不健全 |
| 3.6.5 公司技术力量和开发策略有待改善 |
| 3.6.6 公司品牌建设有待优化 |
| 3.7 河南新百维食品公司品牌发展环境SWOT矩阵分析 |
| 3.7.1 河南新百维食品公司优势分析(S) |
| 3.7.2 河南新百维食品公司劣势分析(W) |
| 3.7.3 河南新百维食品公司机会分析(O) |
| 3.7.4 河南新百维食品公司威胁分析(T) |
| 3.7.5 河南新百维食品公司品牌发展环境SWOT矩阵分析 |
| 第四章 河南新百维食品公司品牌发展战略选择与实施规划 |
| 4.1 河南新百维食品公司实施品牌发展战略的必要性 |
| 4.2 河南新百维食品公司品牌战略目标 |
| 4.2.1 建立强势品牌培育管理体系 |
| 4.2.2 市场目标 |
| 4.3 河南新百维食品公司的品牌发展战略布局 |
| 4.3.1 公司品牌策划运营团队建设与管理 |
| 4.3.2 明确品牌定位 |
| 4.3.3 构建品牌资产 |
| 4.3.4 创建品牌文化 |
| 4.3.5 传播品牌内涵 |
| 4.3.6 维护品牌发展 |
| 4.3.7 品牌危机公关 |
| 4.4 河南新百维食品公司品牌发展战略步骤 |
| 4.4.1 创立河南新百维食品公司品牌核心体系 |
| 4.4.2 品牌传播 |
| 4.4.3 品牌提升 |
| 第五章 河南新百维食品公司品牌发展战略实施的保障措施 |
| 5.1 组织人才保障 |
| 5.1.1 改善组织结构,提升运营效能 |
| 5.1.2 加强企业文化建设,打造优秀管理团队 |
| 5.1.3 加强人才管理,完善人力资源管理体系 |
| 5.2 财务保障 |
| 5.3 制度保障 |
| 5.3.1 企业生产运营管理 |
| 5.3.2 售后服务管理 |
| 5.3.3 薪酬绩效考核 |
| 5.3.4 安全生产标准 |
| 5.3.5 现场管理 |
| 5.3.6 产品质量标准管理 |
| 第六章 研究结论和未来展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 问题与不足 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
| 附件 |
（4）江苏省林产品电子商务发展中的问题研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究综述 |
| 1.3.1 林产品及其贸易方面的研究 |
| 1.3.2 电子商务方面的研究 |
| 1.3.3 国内外关于林产品电子商务的研究 |
| 1.3.4 国内外研究评述 |
| 1.4 研究内容和方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 遵循的主要思想、观点 |
| 1.4.3 研究方法 |
| 1.4.4 技术路线 |
| 第二章 概念界定和研究的理论基础 |
| 2.1 概念界定 |
| 2.1.1 林产品 |
| 2.1.2 电子商务 |
| 2.1.3 林产品电子商务 |
| 2.2 研究的理论基础 |
| 2.2.1 供应链理论 |
| 2.2.2 网络营销理论 |
| 2.2.3 信息不对称理论 |
| 2.3 林产品电子商务模式及分类 |
| 2.3.1 电子商务模式及分类体系 |
| 2.3.2 信息中介模式 |
| 2.3.3 虚拟社区模式 |
| 2.3.4 官方网络商店模式 |
| 2.3.5 第三方交易市场模式 |
| 2.4 各林产品电子商务模式的比较 |
| 2.4.1 基于林业企业类别的角度选择 |
| 2.4.2 基于林产品分类的角度选择 |
| 第三章 江苏省地区林产品电子商务发展现状 |
| 3.1 江苏省林产品电子商务总体描述 |
| 3.1.1 发展历程 |
| 3.1.2 贸易的种类和贸易量 |
| 3.2 邳州人造板电商发展状况分析 |
| 3.2.1 邳州人造板产业总体发展概况 |
| 3.2.2 邳州人造板产业电子商务发展情况 |
| 3.3 沭阳花木电商发展状况分析 |
| 3.3.1 沭阳花木产业总体发展概况 |
| 3.3.2 沭阳花木产业电子商务发展情况 |
| 3.4 睢宁家具电商发展状况分析 |
| 3.4.1 睢宁沙集家具产业总体发展概况 |
| 3.4.2 睢宁家具电商发展情况 |
| 3.5 句容森林食品与苗木电商发展状况分析 |
| 3.5.1 句容森林食品与苗木产业总体发展概况 |
| 3.5.2 句容森林食品与苗木电商产业发展情况 |
| 3.6 武进木地板电商发展状况分析 |
| 3.6.1 武进木地板业总体发展概况 |
| 3.6.2 横林木地板电商产业发展情况 |
| 第四章 江苏省林产品电子商务发展中存在的问题分析 |
| 4.1 林产品电子商务发展中的共性问题分析 |
| 4.1.1 电子商务实际运用效果有待提高 |
| 4.1.2 林产品市场劣币驱逐良币现象严重 |
| 4.1.3 专业性人才缺乏 |
| 4.1.4 平台基础设施和物流体系建设落后 |
| 4.1.5 法律保障机制尚不健全 |
| 4.2 邳州人造板电商产业突出问题 |
| 4.2.1 交易平台多样,难以建立统一销售网络 |
| 4.2.2 企业参与度不高,电子商务利用率较低 |
| 4.2.3 产品种类雷同,品牌影响力不足 |
| 4.3 沭阳花木电商产业突出问题 |
| 4.3.1 信息不对称,网销假货多 |
| 4.3.2 产业规范化经营效应未形成 |
| 4.3.3 花木标准化程度不高 |
| 4.3.4 物流配送成本高昂 |
| 4.4 睢宁家具电商产业突出问题 |
| 4.4.1 小规模作坊生产安全存在隐患 |
| 4.4.2 检验困难,环境污染问题亟待控制 |
| 4.5 句容森林食品与苗木电商产业突出问题 |
| 4.5.1 品牌投入成本与经营规模不成比例 |
| 4.5.2 物流运输能力不足 |
| 4.5.3 政策扶植需要优化 |
| 4.6 武进木地板电商产业发展突出问题 |
| 4.6.1 低端产品产能过剩,高端产品网销困难 |
| 4.6.2 产品线上展示略显粗略 |
| 4.6.3 消费者对于大宗林产品电子商务认同度有待提高 |
| 第五章 江苏省林产品电子商务发展中存在问题的原因分析 |
| 5.1 电子商务及林产品贸易的共性问题原因分析 |
| 5.1.1 林产品产业链长,市场信息不对称严重 |
| 5.1.2 行业标准化建设与认证机制不完善 |
| 5.1.3 平台建设等多方面技术不到位 |
| 5.1.4 产品创新与网络营销有待于进一步提高 |
| 5.2 邳州人造板产业电子商务遇到的问题原因分析 |
| 5.2.1 缺乏线上线下的结合 |
| 5.2.2 企业间合作不够,产业集聚影响小 |
| 5.2.3 尚未建成权威的专业性第三方平台 |
| 5.3 沭阳花木电子商务遇到的问题原因分析 |
| 5.3.1 网络安全等技术不到位 |
| 5.3.2 参与电子商务的理念落后 |
| 5.3.3 监管的力度有所不足 |
| 5.4 睢宁家具产业电子商务问题的原因分析 |
| 5.4.1 大宗购买与个性化需求,消费者决策趋于谨慎 |
| 5.4.2 小规模经营的现状不利于整体技术水平提升 |
| 5.5 句容森林食品与苗木产业电子商务问题的原因分析 |
| 5.5.1 对产品品质与品牌建设的重视程度不够 |
| 5.5.2 配套基础设施建设不完善 |
| 5.5.3 鲜有引进专业的电商人才 |
| 5.6 武进木地板产业电子商务问题的原因分析 |
| 5.6.1 总体产业结构存在不合理现象 |
| 5.6.2 产业链的衔接存在问题 |
| 5.6.3 企业对自身电商系统的管理缺乏科学指导 |
| 第六章 江苏省林产品电子商务进一步发展的对策建议 |
| 6.1 总体性对策建议 |
| 6.1.1 推行统一标准下的产品分类分级和认证制度 |
| 6.1.2 建立权威的专业性第三方平台,净化网络环境 |
| 6.1.3 引导行业协会建设,加大管理职能 |
| 6.1.4 加大人才培养力度 |
| 6.1.5 加快发展林产品电子商务物流建设 |
| 6.2 邳州人造板产业电子商务发展的对策建议 |
| 6.2.1 建立权威的专业性第三方平台 |
| 6.2.2 积极鼓励企业入驻电商平台 |
| 6.2.3 个性化生产提高附加值 |
| 6.3 沭阳花木产业电子商务发展的实施建议 |
| 6.3.1 提升产业核心竞争力,加强产品市场监督管理 |
| 6.3.2 制定统一的标准,贯彻品牌化理念 |
| 6.3.3 发展花木物流业,构建分级数字物流系统 |
| 6.4 睢宁家具电商发展的对策建议 |
| 6.4.1 推进规模化经营,鼓励行业协会建立健全产品标准化体系 |
| 6.4.2 加强对家具等参与电子商务业主的金融服务 |
| 6.5 句容森林食品与苗木电子商务发展的对策建议 |
| 6.5.1 加强基础设施建设,引导培育本地特色的网络经营品牌 |
| 6.5.2 积极引进具有专业知识的电商人才 |
| 6.6 武进木地板产业电子商务发展的对策建议 |
| 6.6.1 优化木地板产业结构 |
| 6.6.2 加强产业衔接问题,推动科学的电商平台管理 |
| 6.6.3 加强品牌建设 |
| 第七章 结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 进一步研究展望 |
| 参考文献 |
（5）M公司网络营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及研究的意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究的目的和意义 |
| 1.2 国内外研究进展 |
| 1.2.1 国外网络营销研究综述 |
| 1.2.2 国内网络营销研究综述 |
| 1.3 研究内容和方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究思路和研究框架 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 研究框架 |
| 第二章 相关理论基础 |
| 2.1 网络营销 |
| 2.1.1 网络营销的概念 |
| 2.1.2 网络营销的特点 |
| 2.2 网络营销理论 |
| 2.2.1 网络整合营销理论 |
| 2.2.2 网络软营销理论 |
| 2.2.3 直复式营销理论 |
| 2.2.4 关系营销理论 |
| 2.3 网络营销策略 |
| 2.4 网络营销与传统营销比较 |
| 2.4.1 网络营销的优势 |
| 2.4.2 网络营销对传统营销劣势 |
| 第三章 M公司网络营销现状分析 |
| 3.1 公司简介 |
| 3.2 M公司网络营销现状 |
| 3.2.1 M公司网络营销方式 |
| 3.2.2 M公司网络营销问题诊断 |
| 3.3 M公司网络营销的环境分析 |
| 3.3.1 宏观环境分析 |
| 3.3.2 微观环境分析 |
| 3.3.3 行业环境分析 |
| 3.4 M公司SWOT分析 |
| 3.4.1 面临的机遇 |
| 3.4.2 面临的威胁 |
| 3.4.3 拥有的优势 |
| 3.4.4 存在的劣势 |
| 第四章 M公司网络营销策略设计 |
| 4.1 M公司网络营销策略设计原则 |
| 4.1.1 循序渐进原则 |
| 4.1.2 系统性原则 |
| 4.1.3 线上与线下相结合的原则 |
| 4.1.4 经济性原则 |
| 4.2 M公司网络营销目标 |
| 4.2.1 建立品牌 |
| 4.2.2 提升业绩 |
| 4.2.3 网络营销数据收集 |
| 4.3 网络营销目标市场 |
| 4.4 M公司网络营销策略设计 |
| 4.4.1 网页策略 |
| 4.4.2 产品策略 |
| 4.4.3 价格策略 |
| 4.4.4 渠道策略 |
| 4.4.5 促销策略 |
| 4.4.6 品牌策略 |
| 第五章 M公司网络营销策略实施 |
| 5.1 搭建网络营销平台 |
| 5.1.1 构建公司营销型网站 |
| 5.1.2 与第三方网络营销平台合作 |
| 5.1.3 构建微营销型网络平台 |
| 5.2 网络营销人才与团队建设 |
| 5.2.1 储备营销人才 |
| 5.2.2 网络营销团队建设 |
| 5.3 网络环境下的营销推广 |
| 5.3.1 网络引擎营销推广 |
| 5.3.2 信息发布推广 |
| 5.4 网络环境下的运营 |
| 5.4.1 网络直销 |
| 5.4.2 网络代理中介营销 |
| 5.4.3 网络新媒体营销 |
| 第六章 结论及展望 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
（6）服务个人价值视角的旅游新业态下顾客参与对顾客忠诚的影响（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 实践视角 |
| 1.1.2 理论视角 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容与创新点 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 创新点 |
| 1.4 研究方法和技术路线 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 技术路线 |
| 第2章 理论基础与文献综述 |
| 2.1 理论基础 |
| 2.1.1 服务主导逻辑理论 |
| 2.1.2 顾客价值理论 |
| 2.1.3 顾客忠诚理论 |
| 2.2 顾客参与研究综述 |
| 2.2.1 顾客参与的内涵 |
| 2.2.2 顾客参与的维度构成 |
| 2.2.3 顾客参与的关键结果变量 |
| 2.3 服务个人价值的综述 |
| 2.3.1 服务个人价值的来源及内涵 |
| 2.3.2 服务个人价值的测量来源及构成 |
| 2.3.3 服务个人价值与其他概念的关系 |
| 2.4 顾客忠诚的研究综述 |
| 2.4.1 顾客忠诚的内涵 |
| 2.4.2 顾客忠诚的测量 |
| 2.4.3 顾客忠诚的影响因素 |
| 2.5 本章小结 |
| 第3章 旅游新业态下顾客参与影响顾客忠诚的分析框架 |
| 3.1 顾客参与影响顾客忠诚的基本理论模型 |
| 3.2 旅游新业态的主要类别及内涵 |
| 3.2.1 线下旅游新业态的内涵 |
| 3.2.2 线上旅游新业态的内涵 |
| 3.3 基本模型验证的总体思路 |
| 3.4 本章小结 |
| 第4章 线下业态顾客参与对顾客忠诚的作用机理及模型构建 |
| 4.1 选择邮轮为线下研究情境的动因 |
| 4.2 作用机理分析 |
| 4.2.1 邮轮顾客参与对顾客忠诚的影响 |
| 4.2.2 邮轮顾客参与对服务个人价值的影响 |
| 4.2.3 服务个人价值对顾客忠诚的影响 |
| 4.2.4 价格敏感性的调节作用 |
| 4.3 模型构建 |
| 4.4 本章小结 |
| 第5章 线下业态顾客参与对顾客忠诚影响的实证研究 |
| 5.1 研究设计 |
| 5.1.1 量表设计 |
| 5.1.2 变量的定义与测量 |
| 5.1.3 预调研 |
| 5.2 数据收集与样本分析 |
| 5.2.1 数据收集 |
| 5.2.2 样本分析 |
| 5.3 数据分析 |
| 5.3.1 量表的分析 |
| 5.3.2 结构方程模型分析 |
| 5.3.3 调节效应的分析 |
| 5.4 实证结果与讨论 |
| 5.4.1 实证结果 |
| 5.4.2 结果讨论 |
| 5.5 本章小结 |
| 第6章 线上业态顾客参与对顾客忠诚的作用机理及模型构建 |
| 6.1 选择在线旅游社区为线上研究情境的动因 |
| 6.2 作用机理分析 |
| 6.2.1 顾客参与对顾客忠诚的影响 |
| 6.2.2 在线旅游社区顾客参与对服务个人价值的影响 |
| 6.2.3 服务个人价值对顾客忠诚的影响 |
| 6.2.4 虚拟社区归属感及其中介作用 |
| 6.3 模型构建 |
| 6.4 本章小结 |
| 第7章 线上业态顾客参与对顾客忠诚影响的实证研究 |
| 7.1 研究设计 |
| 7.1.1 实验设计与操纵 |
| 7.1.2 实验过程与变量测量 |
| 7.1.3 预调研与操纵检验 |
| 7.2 数据收集与样本分析 |
| 7.2.1 数据收集 |
| 7.2.2 样本分析 |
| 7.3 数据分析 |
| 7.3.1 操纵检验 |
| 7.3.2 量表的检验 |
| 7.3.3 结构方程模型分析与假设检验 |
| 7.4 实证结果与讨论 |
| 7.4.1 实证结果 |
| 7.4.2 结果讨论 |
| 7.5 本章小结 |
| 结论 |
| 1. 研究结论 |
| 2. 管理建议 |
| 3. 研究局限性与研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录A 国际邮轮游客调查问卷 |
| 附录B 情境问卷示例(高广度) |
| 附录C 情境问卷示例(高深度) |
| 附录D 攻读博士学位期间发表的论文及参与的课题 |
| 致谢 |
（7）论淘品牌发展遭遇瓶颈原因及对策分析（论文提纲范文）
| 一、淘品牌发展现状 |
| 二、淘品牌发展遭遇瓶颈的原因 |
| (一) 部竞争环境 |
| 1. 线下传统品牌强势入驻的竞争 |
| 2. 众多淘品牌遭遇商标抢注 |
| (二) 内部自身缺陷 |
| 1.推广模式和渠道的欠缺 |
| 2. 品牌资产的管理难度 |
| 三、应对淘品牌发展瓶颈的对策 |
| (一) 建立IT信息管理系统 |
| (二) 独立生产供应体系的建设 |
| (三) 消费者关系与忠诚度的提升 |
| (四) 淘品牌的联合营销推广模式 |
| (五) 提高品牌核心竞争力 |
| 四、结语 |
（8）综合型B2C电子商务企业网络营销策略研究 ——基于网络消费者购买决策行为（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景和研究意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究内容与研究方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第2章 网络营销相关理论 |
| 2.1 网络营销概念界定 |
| 2.1.1 网络营销的产生 |
| 2.1.2 网络营销的定义 |
| 2.1.3 网络营销的职能 |
| 2.2 网络营销理论 |
| 2.2.1 4C 营销理论 |
| 2.2.2 网络整合营销理论 |
| 2.2.3 网络关系营销理论 |
| 2.2.4 网络口碑营销理论 |
| 2.2.5 网络直复营销理论 |
| 2.2.6 网络软营销理论 |
| 2.3 本章小结 |
| 第3章 我国综合型B2C 电子商务企业网络营销现状分析 |
| 3.1 综合型 B2C 电子商务企业界定 |
| 3.1.1 电子商务概念及分类 |
| 3.1.2 我国综合型 B2C 电子商务的界定 |
| 3.2 我国综合型 B2C 电子商务企业发展现状 |
| 3.2.1 我国综合型 B2C 电子商务企业发展历程 |
| 3.2.2 我国综合型 B2C 电子商务企业现状 |
| 3.3 我国综合型 B2C 电子商务企业网络营销现状 |
| 3.3.1 电商政策法律逐渐完善下的网络营销环境更加有序 |
| 3.3.2 综合型 B2C 电子商务企业网络营销投入成本高 |
| 3.3.3 价格战成为企业竞争的主要手段 |
| 3.3.4 物流服务质量有待进一步提升 |
| 3.3.5 WEB2.0 时期下网络营销方法的更新 |
| 3.3.6 移动电子商务交易市场迅速发展 |
| 3.4 本章小结 |
| 第4章 网络消费者购买决策过程的影响因素模型构建 |
| 4.1 网络消费者购买决策过程 |
| 4.1.1 网络消费者结构 |
| 4.1.2 网络消费者特征 |
| 4.1.3 网络消费者购买过程 |
| 4.2 研究模型的初步构建 |
| 4.2.1 模型初步构建 |
| 4.2.2 提出假设 |
| 4.3 网络消费者购买行为调查 |
| 4.3.1 调查目的 |
| 4.3.2 问卷设计与调查实施 |
| 4.3.3 样本分析 |
| 4.3.4 信度分析 |
| 4.3.5 效度分析 |
| 4.3.6 变量认同度分析 |
| 4.4 网络消费者购买决策过程影响因素模型的修正 |
| 4.5 本章小结 |
| 第5章 基于网络消费者购买行为的网络营销策略 |
| 5.1 网络消费者购买行为对综合型 B2C 电商企业网络营销策略的影响 |
| 5.2 综合型 B2C 电子商务企业品牌营销策略 |
| 5.2.1 凝练品牌核心价值 |
| 5.2.2 提升品牌知名度 |
| 5.3 建立消费者需求为中心的综合型 B2C 电子商务企业产品营销策略 |
| 5.3.1 以消费者需求为中心确定产品销售种类 |
| 5.3.2 科学合理确定主力销售产品 |
| 5.3.3 建立 3D 仿真在线商品展示系统 |
| 5.3.4 确保产品品质 |
| 5.4 综合型 B2C 电子商务企业价格策略 |
| 5.4.1 低价策略 |
| 5.4.2 差异化定价策略 |
| 5.4.3 动态定价策略 |
| 5.4.4 消费者议价策略 |
| 5.5 综合型 B2C 电子商务企业网络渠道营销策略 |
| 5.5.1 支付渠道 |
| 5.5.2 配送渠道 |
| 5.6 综合型 B2C 电子商务企业网站设计方面的策略 |
| 5.6.1 提升网站特色 |
| 5.6.2 提高网站质量 |
| 5.6.3 创新完善消费者购后评价系统 |
| 5.6.4 创立在线真人导购客服系统 |
| 5.7 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
（9）上篇 2012中国品牌十大问题（论文提纲范文）
| 一、传统品牌的现代管理问题 |
| 1. 引言 |
| 2. 典型品牌事件1:同仁堂告别加盟店, 老字号欲转型升级 |
| 2.1 事件概述 |
| 2.2 事件起因 |
| 2.3 事件经过 |
| (1) 舆论批判, 信誉受疑 |
| (2) 专项治理整顿动员部署大会 |
| (3) 合资经营药店降低后期成本 |
| 2.4 事件结果 |
| 2.5 事件点评 |
| 3. 典型品牌事件2:归真堂活熊取胆惹争议, 品牌利益遭质疑 |
| 3.1 事件概述 |
| 3.2 事件动因 |
| 3.3 事件经过 |
| (1) 四大争议 |
| a.活熊取胆:无痛还是虐待? |
| b.活熊取胆真的没法替代? |
| c.活熊取胆质量真的好吗? |
| d.归真堂滥用活熊取胆了吗? |
| (2) 法理博弈 |
| a.反对 |
| b.支持 |
| (3) 熊场开放日 |
| 3.4 事件后续 |
| 3.5 事件点评 |
| 4. 品牌问题的原因分析 |
| 4.1 自主宣传不到位 |
| 4.2 品牌所有者缺位 |
| 4.3 传统品牌保护存在法律盲点 |
| 5. 品牌问题的对策思考 |
| 5.1 品牌自身建设 |
| (1) 靠文化勾“魂” |
| (2) 以技术创“心” |
| (3) 凭国际开“眼” |
| 5.2 社会参与 |
| (1) 行业协会对传统品牌的保护 |
| (2) 消费者和社会团体对传统品牌的包容与保护 |
| 5.3 法律保护 |
| 6.品牌问题的未来展望 |
| 二、本土品牌的国际拓展问题 |
| 1. 引言 |
| 2.1 事件概述 |
| 2.2 事件起因 |
| (1) 开拓国际市场, 提升国际影响力。 |
| (2) 收购竞争对手, 形成优势互补。 |
| 2.3 事件经过 |
| (1) 阶段1:“大象”急寻买家, 业内暗潮涌动 |
| (2) 阶段2:三一公布收购, 业界疑云四起 |
| (3) 阶段3:路条之争, 工人抗议, 并购困难重重 |
| (4) 阶段4:排除困难, 完成交割 |
| 2.4 事件结果 |
| 2.5 后续发展 |
| 经受考验未现消化不良 |
| “优势叠加”助推国际化 |
| 2.6 事件点评 |
| 英国《金融时报》彼得·马什:收购后的挑战 |
| 中国工程机械协会秘书长苏子孟:此前难以想象 |
| 北京新世纪跨国公司研究所所长王志乐:这是一大进步 |
| 3. 典型品牌事件2:徐工收购德混凝土巨头, 三大重工品牌鼎足而立 |
| 3.1事件概述 |
| 3.2事件起因 |
| 3.3事件经过 |
| (1) 阶段1:收购传闻不断, 徐工讳莫如深 |
| (2) 阶段2:首次得到确认, 细节仍留悬念 |
| (3) 阶段3:正式签署协议, 收购进展顺利 |
| (4) 阶段4:双方交割完成, 收购尘埃落定 |
| 3.4事件结果 |
| 3.5事件点评 |
| 北京林业大学经管学院肖慧娟:应对欧盟相关兼并政策充分调研 |
| 匿名市场分析人士:各大型机械制造商抢滩登陆欧美市场主要有三个原因 |
| 4. 品牌问题的原因分析 |
| (1) 品牌战略方向问题 |
| (2) 品牌整合管理规划问题 |
| (3) 品牌价值变动问题 |
| 5. 品牌问题的对策思考 |
| (1) 选择稳健适当的国际品牌战略 |
| (2) 制定科学合理的品牌整合计划 |
| (3) 重视跨国并购后品牌的维护管理 |
| 6. 品牌问题的未来展望 |
| 三、线下品牌的上线之路问题 |
| 1. 引言 |
| 2. 典型事件1:京东、苏宁、国美的电商大战 |
| 2.1事件概述 |
| 2.2事件起因 |
| 2.3事件经过 |
| (1) 京东挑起电商价格战 |
| (2) 电商价格战中各方反应 |
| 1京东商城 |
| 2苏宁易购 |
| 3国美电器 |
| 4消费者 |
| 5供应商 |
| (3) 电商大战的战火由线上烧到了线下 |
| 2.4事件结果 |
| 2.5事件点评 |
| 3. 典型事件2:淘宝天猫“双11”一天交易额突破191亿元 |
| 3.1事件概述 |
| 3.2事件起因 |
| 3.3事件经过 |
| (1) 节前造势 |
| (2) “双11”光棍节变成“狂购节” |
| 3.4事件结果 |
| 3.5事件点评 |
| 4. 品牌问题的原因分析 |
| (1) 互联网品牌生命周期在缩短 |
| (2) 价格战不是树立电商品牌的、争夺市场份额的有效途径 |
| (3) 开展电子商务活动的供应链不够稳定 |
| (4) 利益之下, 无视网络品牌诚信 |
| 5. 品牌问题的对策思考 |
| (1) 正确认识电子商务, 了解电子商务市场 |
| (2) 建立网络品牌, 制定品牌可持续发展战略 |
| (3) 展开线上线下结合的网络品牌营销 |
| (4) 完善供应链, 应重视消费者需求 |
| (5) 加强网络自律, 建立诚信品牌 |
| 6. 品牌问题的未来展望 |
| 四、中外品牌的权利冲突问题 |
| 1. 引言 |
| 2.典型品牌事件1:iPad商标权争夺案升级, 苹果唯冠品牌是非难解 |
| 2.1事件概述 |
| 2.2事件起因 |
| 2.3事件经过 |
| (1) 注册商标 |
| (2) iPad商标转让 |
| (3) 产品上市侵权唯冠, 苹果初审败诉 |
| (4) 初次交锋 |
| (5) 案件升级 |
| (6) 最终结果 |
| 2.4事件结果 |
| 2.5事件点评 |
| 3.典型品牌事件2:意大利上门讨伐假品牌, 自主品牌缺乏自信 |
| 3.1事件概述 |
| 3.2事件起因 |
| 3.3事件经过 |
| (1) 发现问题 |
| (2) 了解情况 |
| (3) 达芬奇家具事件 |
| (4) “伪意大利”品牌集体亮相 |
| (5) “伪意大利”品牌的对策 |
| (6) 中国政府官方态度 |
| 3.4事件结果 |
| 3.5事件点评 |
| 4. 品牌问题的原因分析 |
| (1) 消费者崇尚洋品牌的特殊心理 |
| (2) 商家缺失诚信一味逐利 |
| (3) 相关部门缺乏有效监管 |
| 5. 品牌问题的对策思考 |
| (1) 我国自主品牌的宣传 |
| (2) 法律和制度的完善 |
| (3) 加大监管部门的职能落实 |
| 6. 品牌问题的未来展望 |
| 五、文化品牌的价值塑造问题 |
| 1. 引言 |
| 2. 典型品牌事件1:人再囧途之泰囧——小成本电影创造了票房神话 |
| 2.1事件概述 |
| 2.2事件起因 |
| 2.3事件经过 |
| (1) 小成本铸就国产品牌电影 |
| (2) 电影《人在囧途》 |
| (3) 电影《人再囧途之泰囧》 |
| 2.4事件结果 |
| 2.5事件点评 |
| 3. 典型品牌事件2:《中国好声音》品牌节目爆发惊人热度 |
| 3.1事件概述 |
| 3.2事件起因 |
| 3.3事件经过 |
| (1) 《中国好声音》节目形态:新鲜、刺激、悬念十足 |
| (2) 《中国好声音》专业的品质 |
| (3) 《中国好声音》选手:具备人际吸引的魅力 |
| 3.4事件结果 |
| 3.5事件点评 |
| 4. 品牌问题的原因分析 |
| (1) 文化品牌传播工具 |
| (2) 文化品牌传播水平 |
| (3) 文化品牌传播的沟通特点 |
| 5. 品牌问题的对策思考 |
| (1) 为品牌塑造一种恰当的文化 |
| (2) 品牌文化与时尚文化相结合 |
| (3) 品牌文化与民族文化相结合 |
| 6. 品牌问题的未来展望 |
| 六、体育品牌的破困突围问题 |
| 1.引言 |
| 2.典型品牌事件1:空中飞人起诉乔丹体育, 品牌借势更需名正言顺 |
| 2.1事件概述 |
| 2.2事件起因 |
| 2.3事件经过 |
| (1) 乔丹公开起诉乔丹体育 |
| (2) 乔丹体育公司回应 |
| (3) 乔丹体育欲反诉乔丹 |
| 2.4事件后果 |
| 2.5事件点评 |
| 3. 典型品牌事件2:李宁亲自挂帅力挽狂澜, 品牌聚焦复苏拭目以待 |
| 3.1事件概述 |
| 3.2事件起因 |
| 3.3事件经过 |
| (1) 2004—2009年的高速发展期 |
| (2) 2010年之后的低谷期 |
| (3) 原CEO张志勇下课, 李宁重拾大权 |
| 3.4事件结果 |
| 3.5事件点评 |
| 4. 典型品牌事件3:沃尔沃汽车签约林书豪, 品牌代言布局中美市场 |
| 4.1事件概述 |
| 4.2事件起因 |
| 4.3事件经过 |
| (1) 沃尔沃签约林书豪 |
| (2) 林书豪中国行 |
| 4.4事件结果 |
| 4.5事件点评 |
| 5. 品牌问题的原因分析 |
| (1) 创立品牌走捷径, 忽视品牌的法律风险 |
| (2) 名人效应褪去, 产品定位不清 |
| (3) 品牌与体育的融合 |
| 6. 品牌问题的对策思考 |
| (1) 品牌经营要有远见, 注意规避法律风险 |
| (2) 要有准确的品牌定位 |
| (3) 品牌要理智的与名人合作, 实施清晰发展战略 |
| 7. 品牌问题的未来展望 |
| 七、授权品牌的资产管理问题 |
| 1. 引言 |
| 2.典型品牌事件:广药收回王老吉归属权, 品牌内耗导致亲痛仇快 |
| 2.1事件概述 |
| 2.2事件起因 |
| 2.3事件经过 |
| (1) 从危机中走出, 打开共赢局面 |
| (2) 在销售奇迹中产生矛盾, 对簿公堂争夺“中国第一品牌” |
| (3) 分道扬镳, 两版凉茶商标战继续进行 |
| 2.4事件结果 |
| 2.5后续发展 |
| (1) 加多宝:有证据显示红罐为其原创 |
| (2) “第三份协议”仍在仲裁阶段 |
| (3) 法律专家:知名商品应与商标分开 |
| 2.6事件点评 |
| 3. 品牌问题的原因分析 |
| (1) 缺乏战略眼光, 品牌意识淡薄 |
| (2) 过分依赖广告 |
| (3) 品牌法律风险管理的失误 |
| (4) 一元化企业战略法律风险管理失误 |
| 4. 品牌问题的对策思考 |
| (1) 设计可行的品牌战略 |
| (2) 寻找到准确定位 |
| (3) 注重产品的质量 |
| (4) 维护品牌形象与企业形象的统一 |
| (5) 企业文化融入品牌建设中 |
| (6) 要有品牌危机意识, 加强品牌管理 |
| 5. 品牌问题的未来展望 |
| 八、区域品牌的整合营销问题思考 |
| 1. 引言 |
| 2. 典型品牌事件1:东湖十年规划获批, 明确光谷品牌发展目标 |
| 2.1事件概述 |
| 2.2事件由来 |
| 2.3事件经过 |
| (1) 筹建规划阶段 (1984—1988年12月) |
| (2) 起步阶段 (1 9 8 8年1 2月-1991年) |
| (3) 快速发展阶段 (1992—1999年) |
| (4) 光谷建设阶段 (2000年后) |
| 2.4事件结果 |
| 2.5后续发展 |
| 2.6事件点评 |
| 3. 典型事件2:安吉荣获联合国人居奖, 生态立县成就区域品牌 |
| 3.1事件概述 |
| 3.2事件由来 |
| 3.3事件经过 |
| (1) 实施“生态立县”发展战略, 探索绿色生态经济 (1998-2005年) |
| (2) 树立区域品牌, 建设“中国美丽乡村” (2005-2009年) |
| (3) 全民参与, 打造“最佳人居地” (2009年至今) |
| 3.4事件结果 |
| 3.5后续发展 |
| 3.6事件点评 |
| (1) 生态经济快速发展 |
| (2) 城市综合功能明显增强 |
| (3) 生态人居环境全面改善 |
| 4. 品牌问题的原因分析 |
| 5. 品牌问题的对策思考 |
| (1) 高水平编制生态城市发展规划。 |
| (2) 加强城乡生态环境保护。 |
| (3) 完善城市基础设施建设。 |
| (4) 发展壮大绿色生态经济。 |
| (5) 大力改善市民生活居住环境。 |
| (6) 倡导全民生态环保理念。 |
| 6. 品牌问题的未来展望 |
| 九、国内品牌的海外维权问题 |
| 1. 引言 |
| 2. 典型事件1:奥康在欧胜诉反倾销案, 本土品牌冲破贸易壁垒 |
| 2.1事件概述 |
| 2.2事件起因 |
| 2.3事件经过 |
| (1) 初次交锋底气虚 |
| (2) 再次交锋遭打击 |
| (3) 终获胜利维权益 |
| 2.4事件结果 |
| 2.5后续发展 |
| 2.6事件点评 |
| 3. 典型事件2:中文在线胜诉苹果公司, 品牌建设谨防着作侵权。 |
| 3.1事件概述 |
| 3.2事件起因 |
| 3.3事件经过 |
| (1) 主动出击维权益 |
| (2) 再次庭审立场清 |
| 3.4事件结果 |
| 3.5事件点评 |
| 4. 品牌问题的原因分析 |
| (1) 中国品牌难赢国际信任 |
| (2) 人才短板难抵国际考验 |
| (3) “怕麻烦”却吃尽哑巴亏 |
| 5.品牌问题的对策思考 |
| (1) 自我提升为品牌维权撑腰 |
| (2) 完备人才为品牌维权护航 |
| (3) 积极态度为品牌维权助力 |
| 6.品牌问题的未来展望 |
| 十、食品品牌的诚信补救问题 |
| 1. 引言 |
| 2. 典型品牌事件1:肯德基遭遇安全问题, 高姿态难挽信任危机 |
| 2.1事件概述 |
| 2.2事件起因 |
| 2.3事件经过 |
| (1) 媒体曝光, 相关企业纷纷否认 |
| (2) 权威调查, 百胜被曝知情不报 |
| (3) 公开致歉, 期待挽救信任危机 |
| 2.4事件结果 |
| 2.5事件点评 |
| 3. 典型品牌事件2:良心药变身毒胶囊, 补救迟难让人放心 |
| 3.1事件概述 |
| 3.2事件起因 |
| 3.3事件经过 |
| (1) 胶囊被曝铬超标, 药企声明撇干系 |
| (2) 药监公开抽检结果, 修正发布道歉通告 |
| (3) 召回焚毁问题胶囊, 再次致歉难解危机 |
| 3.4事件结果: |
| 3.5事件点评 |
| 4. 品牌的诚信补救不力问题原因分析 |
| (1) 体制不全、规则不硬致使监管不力, 培养了企业的“傲慢” |
| (2) 速度太慢、力度太小难消负面影响, 加剧了公众对企业的不满 |
| (3) 后续动作乏力难给消费者信心, 品牌诚信补救任重道远 |
| 5. 品牌的诚信补救问题对策思考 |
| (1) 用体制和规则破除企业傲慢 |
| (2) 用速度和力度减轻公众不满。 |
| (3) 用实际行动补救品牌诚信。 |
| 6. 食品品牌诚信补救问题展望 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1: (同仁堂告别加盟店, 老字号欲转型升级) |
| 典型品牌事件2: (归真堂活熊取胆惹争议, 品牌利益遭质疑法理博弈) |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1:三一重工收购德企巨头, 民企品牌兼并全球老大 |
| 典型品牌事件2:徐工收购德混凝土巨头, 三大重工品牌鼎足而立 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1:京东、苏宁、国美的电商大战 |
| 典型品牌事件2:淘宝天猫“双11”一天交易额突破191亿元 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1:苹果唯冠iPad商标权之争 |
| 典型品牌事件2:“伪意大利”品牌集体曝光 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1:人再囧途之泰囧----小成本电影创造了票房神话 |
| 典型品牌事件2:《中国好声音》打造国内品牌电视节目 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1:空中飞人起诉乔丹体育, 品牌借势更需名正言顺 |
| 典型品牌事件2:李宁亲自挂帅力挽狂澜, 品牌聚焦复苏拭目以待 |
| 典型品牌事件3:沃尔沃汽车签约林书豪, 品牌代言布局中美市场 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件:广药收回王老吉归属权, 品牌内耗导致亲痛仇快 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1:东湖十年规划已获批复, 明确光谷品牌发展目标 |
| 典型品牌事件2:安吉荣获联合国人居奖, 生态立县成就区域品牌 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1:奥康在欧胜诉反倾销案, 本土品牌冲破贸易壁垒 |
| 典型品牌事件2:中文在线胜诉苹果公司, 品牌建设谨防着作侵权 |
| 附录:典型事件关键时间 |
| 典型品牌事件1:肯德基遭遇安全问题, 高姿态难挽信任危机 |
| 典型品牌事件2:良心药变身毒胶囊, 补救迟难让人放心 |
四、企业网络品牌保护刻不容缓（论文参考文献）
- [1]基于Interbrand模型的珠宝企业品牌价值评估[D]. 沈姝伶. 北京交通大学, 2021
- [2]社会思潮的网络传播及引导研究[D]. 温丽华. 广西师范大学, 2020(06)
- [3]河南新百维食品公司品牌发展战略研究[D]. 许高举. 石河子大学, 2020(08)
- [4]江苏省林产品电子商务发展中的问题研究[D]. 杭婷. 南京林业大学, 2019(05)
- [5]M公司网络营销策略研究[D]. 董佳. 西安电子科技大学, 2016(04)
- [6]服务个人价值视角的旅游新业态下顾客参与对顾客忠诚的影响[D]. 吴慧. 湖南大学, 2017(06)
- [7]论淘品牌发展遭遇瓶颈原因及对策分析[J]. 黄健松. 中外企业家, 2014(29)
- [8]综合型B2C电子商务企业网络营销策略研究 ——基于网络消费者购买决策行为[D]. 杨舜宇. 燕山大学, 2014(01)
- [9]上篇 2012中国品牌十大问题[J]. 高欢,高振,王鹏,张宁,薄婧琛,宗一君,王建亚,张苏,于浩,陈凤超,毕茜,金琳琳,胡燕华,洪先锋. 商品与质量, 2013(24)
- [10]网络知识产权全网保护刻不容缓[N]. 刘烨. 中国财经报, 2013